Dni i wieczory z Książęcym

Właśnie zakończyła się seria „Wieczorów z Książęcym”, podczas których pracownicy Kompanii Piwowarskiej przedstawiali gościom lokali w całej Polsce wyjątkową Kolekcję Specjalności Książęcego. Ambasadorzy Piwa zachęcali do spróbowania jednego z trzech wariantów nowej marki Książęce, jednocześnie popularyzując wiedzę o kulturze piwie. To już kolejna akcja promocyjna Kompanii Piwowarskiej z udziałem Ambasadorów Piwa.

Podczas trzech sierpniowych wieczorów mieszkańcy kilkudziesięciu polskich miastach w popularnych lokalach mogli spotkać Ambasadorów Piwa z Kompanii Piwowarskiej. W programie rekomendacji „Wieczory z Książęcym” wzięło udział ponad 100 pracowników KP, którzy odwiedzili łącznie 50 pubów i klubów. Ambasadorzy w dwuosobowych zespołach proponowali gościom spróbowanie jednego z trzech wariantów Książęcego. „Wieczory z Książęcym” były okazją do przedstawienia konsumentom Kolekcji Specjalności: Czerwonego Lagera, Ciemnego Łagodnego i Złotego Pszenicznego oraz rozmowy o kulturze piwa.

Wszyscy Ambasadorzy Piwa, którzy uczestniczyli w akcji, odbyli wcześniej specjalne szkolenie. Dzięki wiedzy zdobytej podczas zajęć z ekspertami mogli nie tylko zachęcać gości do spróbowania nowych wariantów Książęcego, ale także opowiadać m.in. o zasadach prawidłowego serwowania piwa czy łączenia go z potrawami. Akcje z udziałem Ambasadorów Piwa umożliwiają pracownikom KP włączenie się w promocję naszych marek i są szansą na bezpośrednie spotkanie z konsumentami naszych produktów – mówi Tomasz Kanton, kierownik ds. PR marek Kompanii Piwowarskiej.

Na dobry początek – 1800 nowych konsumentów Książęcego

Kolekcja Specjalności Książęcego jest dostępna w gastronomii od czerwca br., a w handlu pojawiła się miesiąc później. Trzech wariantów nowej marki z portfolio Kompanii Piwowarskiej można spróbować w 800 lokalach w całej Polsce. Podczas „Wieczorów z Książęcym” Ambasadorzy Piwa mogli upewnić się, czy piwo jest podawane zgodne z rytuałem serwowania i we właściwym szkle. Jest to szczególnie ważne w przypadku marki oferującej tak różnorodne piwa jak Książęce i dbającej o rozwój kultury piwnej.

Kolekcja Specjalności Książęce to trzy odmienne style piwa, o zróżnicowanych walorach smakowych, stanowiące idealną alternatywę dla osób, które pragną poszerzać piwne horyzonty, jednak boją się rozczarowania trudnym smakiem. „Wieczory z Książęcym” były okazją do tego, by konsumenci, zachęceni przez naszych Ambasadorów Piwa, sami wkroczyli w bogaty i różnorodny świat piwnych doświadczeń – mówi Krzysztof Bogacz, manager ds. zarządzania marką Książęce. – W ciągu zaledwie kilku dni pracownikom KP udało się dotrzeć z informacją o naszych nowych piwach do ponad 1800 konsumentów i spotkali się z pozytywnym odzewem. Bardzo się cieszymy z takiego wyniku.

3 nowe smaki, moc pozytywnych wrażeń

To ciekawe doświadczenie „z innego świata” niż produkcyjny, a przy tym miło spędzony czas na rozmowach w trakcie i po akcji – podsumowuje „Wieczór z Książęcym” jeden z konsumentów. Inny dodaje: Szukam nowych smaków i wybieram je w sklepach czy lokalach. Książęce stało się szybko jednym z moich ulubionych piw.

Ambasadorzy Piwa również nie kryją entuzjazmu. Nie było to trudne zadanie, raczej przyjemne. Zdecydowana większość osób w lokalu, w którym byłyśmy, znała już Książęce. Byli to przeważnie ludzie młodzi, którzy chętnie z nami rozmawiali. Udało nam się przekazać im cenne informacje na temat naszej nowej marki, a od tych, którzy spróbowali Książęcego, uzyskaliśmy interesujące opinie – mówi Magdalena Krzyżaniak-Piotrowska, kierownik administracji KP, która z dwiema koleżankami z pracy odwiedziła lokal w Poznaniu. – Sama akcja dała nam przede wszystkim wiedzę na temat naszych nowych produktów. Był to też dobry pretekst, by wyjść wspólnie z domu i miło spędzić czas.

Niezależnie od działań Ambasadorów Piwa w terenie, Kompania Piwowarska podjęła jeszcze jedną inicjatywę związaną ze swoją nową marką – „Dni Książęcego”. Jej adresatami byli tym razem nie konsumenci, ale sami pracownicy. Chcąc wypromować Kolekcję Specjalności Książęcego wśród załogi i zwiększyć wiedzę na temat nowych produktów, w sierpniu Kompania Piwowarska zorganizowała spotkania w firmowych pubach w Poznaniu i Tychach oraz współpracującym z KP pubem w Białymstoku. Szkolenia, obejmujące wprowadzenie w świat marki Książęce i profesjonalną degustację sensoryczną nowych wariantów piwa, połączone były z dobrą zabawą, nie zabrakło bowiem konkursów z nagrodami.

Ambasadorzy Piwa wspierają marki

„Wieczory z Książęcym” to kolejna akcja z udziałem Ambasadorów Piwa. Po raz pierwszy KP zaangażowała swoich pracowników do wsparcia sprzedaży w październiku ubiegłego roku. Ponad 350 menedżerów i specjalistów uczestniczyło wówczas w promocji piwa z limitowanej edycji Żubr Ciemnozłoty, zachęcając konsumentów w całym kraju do zakupu. Akcję wspierał Rob Priday, prezes Kompanii Piwowarskiej, który wraz z całym zarządem przekonywał do Żubra Ciemnozłotego klientów sklepów na Śląsku. W lipcu br. pracownicy wyruszyli nad polskie morze, by promować orzeźwiającego Lecha Shandy. Ambasadorzy z różnych działów firmy na dwa dni wcielili się w role przedstawicieli handlowych. Ich zadaniem było odwiedzenie wskazanych punktów sprzedaży i zachęcenie sklepów i pubów do wprowadzenia do oferty Lecha Shandy. Zespoły, które uzyskały najlepsze wyniki otrzymały nagrody – weekendowe wycieczki i zestawy plażowych gadżetów.

Ambasadorzy Piwa to wewnętrzny program lidera branży piwowarskiej w Polsce, zapoczątkowany w lutym br. Jego celem jest szerzenie wiedzy o produkcji, jakości i sprzedaży piwa oraz świecie marek z portfela KP wśród pracowników. Programem objęto ponad 3 200 osób zatrudnionych we wszystkich oddziałach firmy. W ramach projektu pracownicy wzięli udział w profesjonalnych szkoleniach, podczas których poznawali zagadnienia rytuałów serwowania, sztuki mówienia o piwie, technik degustacji i historii piwa oraz kluczowe informacje o markach KP, a ich wiedza jest regularnie sprawdzana. Dzięki programowi wszyscy pracownicy Kompanii Piwowarskiej stali się ekspertami i ambasadorami piwa.

Książęce. Poznaj Kolekcję Specjalności

Książęce to pierwsza polska marka piw premium – najnowsza propozycja w portfelu Kompanii Piwowarskiej, czerpiąca zarówno z globalnych doświadczeń SABMiller w warzeniu piwa, jak i pasji i doświadczenia browarników z Tyskich Browarów Książęcych.

Książęce to marka dla wszystkich ciekawych świata, którzy cenią jego różnorodność, chcą w pełni celebrować bogactwo piwnych trunków, a jednocześnie poszukują idealnie wyważonych smaków. Książęce, oferując nowe, niezwykłe gatunki, zabiera konsumentów w intrygującą podróż, w której mogą poznać niecodzienne smaki, barwy i aromaty piwa. W portfelu marki znalazły się trzy wyjątkowe, ale jednocześnie łatwe do picia gatunki – Czerwony Lager, Ciemne Łagodne oraz Złote Pszeniczne. Marka dba także o rozwój kultury picia piwa w Polsce, w tym m.in. o odpowiedni rytuał serwowania oraz wyrafinowaną sztukę łączenia różnych gatunków piw z konkretnymi potrawami, co pozwala cieszyć się pełnym bogactwem smaków i aromatów.