Ciepła pogoda coraz częściej gości za naszymi oknami. Słoneczne, ciepłe dni to znakomita okazja do wyjścia na świeże powietrze – to czas wypoczynku i relaksu, wypadów na łono natury, spacerów, pikników oraz spotkań ze znajomymi. To również znak, że czas rozpocząć sezon na grilla, a co za tym idzie sezon na piwo!
Zdecydowanie można stwierdzić, że piwo jest produktem, który wykazuje dość dużą sezonowość. Piwo najlepiej sprzedaje się w miesiącach letnich - kiedy jest ciepło, jest sezon urlopowy, ludzie chętnie organizują grille, wychodzą do ogródków piwnych, by spotkać się z przyjaciółmi.
W ciągu 12 miesięcy roku 2010 KP sprzedała 14,1 mln hl piwa, co pozwala jej na utrzymanie silnej, niezagrożonej pozycji lidera na rynku z udziałem 41%. Jednak co roku największą sprzedaż odnotowujemy latem - mówi Wojciech Mrugalski, kierownik ds. komunikacji w Kompanii Piwowarskiej. I dodaje - Mamy nadzieję, że rok 2011 przyniesie ożywienie na rynku piwa, chociaż najprawdopodobniej nie uda się jeszcze powrócić do tempa wzrostu sprzedaży znanego sprzed kilku lat. Ożywienie na rynku warunkuje wiele czynników, np. zasobność portfela polskiego piwosza, a także ceny piwa oraz oczywiście średnia temperatura powietrza, która ma ogromne znaczenie dla sprzedaży piwa.
Letnie preferencje konsumentów
Większe zainteresowanie złotym trunkiem latem sprawia, że z największa starannością należy zaplanować każdy miesiąc, tydzień a nawet dzień czy godzinę jego produkcji i tak rozłożyć całoroczne siły, aby w najważniejszych miesiącach nie zabrakło Polakom ich ulubionego piwa. Kompania Piwowarska jeszcze przed sezonem rozpoczyna zwiększoną produkcję swoich marek, a ponieważ jej możliwości produkcyjne są duże (rocznie może wyprodukować 17 mln hl piwa) – nie ma problemu z wyprodukowaniem i dostarczeniem na rynek takiej ilości piwa, na jaką jest zapotrzebowanie.
Z naszych obserwacji wynika, że wiosną, a szczególnie latem klienci preferują piwa o mniejszej zawartości alkoholu oraz piwa smakowe. Zatem w portfelu marek rosną udziały takich piw jak Redd’s, Gingers, Lech Free. Niezależnie od tego, czy jest sezon, czy nie, najlepiej sprzedają się nasze największe marki, tj. Tyskie, Żubr i Lech - komentuje Patrycja Skrzypiec, specjalista ds. PR w Kompanii Piwowarskiej.
Stan letniej gotowości
Oczywiście warzenie piwa wiąże się z koniecznością dostarczenia niezbędnych opakowań
i surowców do produkcji piwa, z zachowaniem odpowiedniej ilości i najwyższej jakości, we właściwym czasie i miejscu. W tym wypadku Kompania Piwowarska zabezpiecza się zawartymi z wyprzedzeniem kontraktami ze swoimi dostawcami, dzięki temu nie ma problemów wynikających z niedoborów surowców czy opakowań.
Przygotowania do sezonu letniego obejmują różne działania dotyczące spraw związanych m.in. z przygotowaniem promocji konsumenckich naszych marek, przygotowaniem piwnych ogródków letnich, a także odpowiednie zaaranżowanie stoisk w sklepach. Takie działania podejmowane są na przestrzeni całego sezonu letniego. Przygotowania często trwają do ostatniej chwili, jednakże w kwietniu obowiązuje tzw. „stan letniej gotowości”.
Na początek sezonu…
Wśród piw Kompanii Piwowarskiej szczególnie Żubr i Gingers są znakomitymi towarzyszami czasu wolnego spędzanego na świeżym powietrzu w gronie przyjaciół lub rodziny. Żubr to druga marka piwna w Polsce pod względem wielkości sprzedaży, to marka znana i dobrze rozpoznawana, ciesząca się niesłabnącą popularnością wśród polskich piwoszy. To piwo idealne na czas relaksu po ciężkim dniu czy tygodniu pracy.
Sezon grillowy Żubr rozpoczął promocją połączoną z klasyczną loterią pod hasłem „Szczęśliwy los Żubra”. Uczestnicy promocji będą mieli szansę wygrać 3 domy z działką i miejscem na grilla oraz pół miliona innych atrakcyjnych nagród! Żubr zachęca wiosną do wyjścia i korzystania z uroków przyrody. Już niebawem w sklepach konsumenci będą mieli okazję wziąć udział w piwnej promocji Tyskiego oraz Lecha Premium.