Jesienne nowości Kompanii Piwowarskiej

Innowacyjna strategia – trzy piwne premiery tej jesieni

Kompania Piwowarska, lider branży piwowarskiej w Polsce, odpowiadając na zapotrzebowanie rynku zaprezentuje konsumentom tej jesieni trzy nowości produktowe. To Żubr Ciemnozłoty, Redd`s Cranberry oraz Książęce Pszeniczne.

Strategia Kompani Piwowarskiej oparta jest na innowacji i modelowaniu oferty produktowej celem optymalnego jej dostosowania do rosnących potrzeb konsumentów. Polski rynek piwa ustabilizował się. Po wielu latach znaczących wzrostów wielkości i wartości sprzedaży osiągnął nasycenie. Kompania Piwowarska posiada na tym rynku silną pozycję lidera posiadając w swoim portfelu jedne z najbardziej wartościowych marek. Do flagowych marek lidera rynku należą m.in.: Tyskie, Lech, Żubr, Dębowe czy Redd’s. Nadchodzącej jesieni do najbardziej wymagających i otwartych na nowości konsumentów piwa w Polsce trafią trzy nowe piwa spod znaku Kompanii Piwowarskiej. Dlatego też strategia największego w Polsce przedsiębiorstwa warzącego piwo skupi się w najbliższym czasie m.in. na tworzeniu silnych flagowych marek, dostarczaniu różnorodnych doznań towarzyszących konsumpcji piwa, tworzeniu opakowań najlepiej zaspokajających potrzeby rynku oraz edukowaniu Polaków w zakresie wiedzy o piwie.

„Jako lider branży piwowarskiej w Polsce wyznaczamy trendy. Wychodzimy naprzeciw zapotrzebowaniu rynku, coraz bardziej otwartego na nowości. Konsumenci chętnie poszukują nowych doznań smakowych, stąd oferta rynku piwa jest coraz bogatsza. Dostarczamy konsumentom, kupującym i naszym partnerom handlowym silne marki, coraz bardziej zróżnicowaną ofertę produktową. Pierwsza z jesiennych nowości produktowych Kompanii Piwowarskiej to Żubr Ciemnozłoty, ekstraktywne piwo o bogatszym smaku i ciemniejszej barwie, a takie piwa mają w Polsce duży potencjał sprzedażowy. Są one idealne na długie jesienno-zimowe wieczory, szczególnie w domowym zaciszu. Tej jesieni zaproponujemy konsumentom także dwie inne nowości – klasycznego weizena Książęce Pszeniczne oraz nowy, żurawinowy smak Redd’sa, czyli Redd’s Cranberry“ – mówi Jessica Spence, Wiceprezes ds. Marketingu Kompanii Piwowarskiej.

Od września na półki sklepowe trafi Żubr Ciemnozłoty. Złożoność jego bukietu jest wynikiem wyższej zawartości ekstraktu oraz czasu fermentacji i dojrzewania. Smak Żubra Ciemnozłotego przywołuje ciepłe aromaty karmelu i toffi uzupełnione świeżym zapachem jasnego słodu jęczmiennego. Dzięki tej kompozycji bukiet nie jest jednowymiarowo słodki, jest za to doskonałą kompozycją słodkich nut karmelowych i bardziej wytrawnych słodowych. Zapach ciemnego leśnego miodu współgrający z akordami alkoholu sprawia, że Żubr Ciemnozłoty jest doskonały na chłodne wieczory.

„Żubr Ciemnozłoty to odpowiedź na potrzeby piwoszy, którzy zyskują poczucie, że Żubr dba o nich tworząc piwo dedykowane szczególnym porom roku. Dzięki ‚nowemu w stadzie‘ chcemy odpowiedzieć na potrzeby piwoszy poszukujących nowych doznań smakowych i przyciągnąć nowych konsumentów, którzy rozważają zakup Żubra, ale brak im odpowiedniego impulsu. Istotne dla nas jest też utrwalenie relacji z dotychczasowymi konsumentami oraz wzmocnienie pozycji standardowego Żubra“ – mówi Marek Wziątek, Marketing Manager marki Żubr.

Żubr Ciemnozłoty jest uzupełnieniem standardowego Żubra. To doskonała propozycja zarówno dla dotychczasowych konsumentów marki, jak i dla wszystkich pozostałych miłośników piwa, którzy poszukując nowych smaków chętnie sięgną po Żubra Ciemnozłotego.

„Polski rynek piwa, nasycony lekkimi, jasnymi piwami dolnej fermentacji, wymaga odświeżenia i wzbogacenia o nowe typy i gatunki piwa. Konsumenci, wzorując się na rozwiniętych piwnych krajach, coraz częściej poszukują piw niestandardowych. Nie zawsze jednak muszą to być egzotyczne gatunki piwa produkowane z wymyślnych surowców. Słód, chmiel, woda oraz drożdże we wprawnych rękach piwowara mogą przemienić się w trunek ekstraktywny i sycący zmysły. Ciemniejsze piwa o podwyższonej zawartości ekstraktu, takie, jak Żubr Ciemnozłoty, to jesienno-zimowa alternatywna dla piw, która latem pełnią funkcję napojów orzeźwiających. Są wysoce pożądane w naszym klimacie, gdzie chłodno bywa nawet przez dziesięć miesięcy w roku” – mówi Maciej Chołdrych, sensoryk, jeden z najlepszych znawców piwa w Polsce, autor portalu piwozawcy.pl.

Żubr Ciemnozłoty jako edycja limitowana będzie dostępny w sprzedaży od września br do lutego 2012 roku. Piwo dostępne będzie w trzech rodzajach opakowań: butelka 0,5 l., puszka 0,5 l. oraz czteropak puszek 0,5 l. Poziom alkoholu w Żubrze Ciemnozłotym wynosi 6,9%, poziom ekstraktu – 15%.

Jesienią na rynku pojawi się także nowy wariant piwa Redd`s. Limitowana wersja kobiecego piwa żurawinowego – Redd`s Cranberry będzie wyróżniała się oryginalnym smakiem oraz charakterystycznym opakowaniem. Czarna puszka, ozdobiona czerwono-bordowym logotypem oraz szarfą idealnie uzupełni intrygujący żurawinowy smak. Nowy Redd`s trafi do sprzedaży w puszkach o pojemności 0,5l; dostępny będzie także w multipakach. Redd`s Cranberry będzie można kupić w wybranych hiper- i supermarketach na terenie całego kraju.

Z kolei z początkiem października w sprzedaży będzie dostępny nowy, klasyczny Weizen –Książęce Pszeniczne. Propozycja skierowana jest zarówno do koneserów chmielowego trunku, jak i do tych, którzy szukają wyróżniającego się smaku oraz unikalnych piwnych doświadczeń. Szlachetne Książece Pszeniczne swoje walory uzyskało bowiem dzięki górnej fermentacji, dodatkowi pszenicznego słodu oraz specjalnej odmianie drożdży. W naturalnie mętnym piwie kryje się delikatny chmielowy smak z wyraźnie wyczuwalnym aromatem goździkowo-bananowym. Elegancka graficznie etykieta podkreślająca kilkusetletnią tradycję warzenia piw pszenicznych w połączeniu z klasycznym designem butelki sprawia, że obok Książęcego Pszenicznego nie można przejść obojętnie. Książęce Pszeniczne będzie dostępne w butelkach o pojemności 0,5 l oraz w unikalnym podwójnym nosidełku w pełni eksponującym walory produktu. Książece Pszeniczne trafi na półki sklepowe w wybranych punktach na terenie całego kraju.