Kompania Piwowarska rozpoczęła działania wprowadzające ponownie na rynek polski
holenderską markę piwa premium Grolsch.
Przejmująca dystrybucję piwa premium Grolsch Kompania Piwowarska rozpoczęła w połowie września kampanię zapowiadającą ponowne wprowadzenie na polski rynek holenderskiej marki piwa. Kampania „The Mark” – „Znak” to cykl działań skierowanych do młodych, niezależnych osób. Działania zostały podzielone na dwie fazy: tease i reveal. W I fazie działań zapowiedzią relaunchu brandu był tajemniczy „Znak”, widoczny m.in. na muralach i plakatach. Towarzyszył także niedawnemu, spektakularnemu przejściu slacklinera Jana Gałka w centrum Warszawy. Przejściem pomiędzy obiema fazami kampanii było wydarzenie artystyczne w specjalnie zaaranżowanej przestrzeni pod Mostem Łazienkowskim w Warszawie, zainspirowane ideą niezależności. Event odbył się w ubiegły piątek, 2 października. Tego dnia rozpoczęła się II faza działań. Kampania „The Mark” – „Znak” jest prowadzona przez właściciela Kompanii Piwowarskiej, firmę SAB Miller, na rynku polskim i rosyjskim. Działania będą prowadzone przez kilka najbliższych miesięcy.
Kampanię „The Mark” – „Znak” promującą relaunch piwa Grolsch podzielono na dwie części.
W fazie tease piwo Grolsch zapowiadał symbol („The Mark” – „Znak”). Symbol jest złożony z dwóch liter „G”, stylizowanych na litery z logotypu marki. „Znak” pojawił się w połowie września na plakatach i muralach, był także wyświetlany na ścianach budynków, w kilku największych miastach Polski, m.in. Warszawie, Poznaniu, Krakowie, Wrocławiu i Gdańsku. „Znak” towarzyszył także przejściu slacklinera Jana Gałka, 21-letniego wrocławianina, który w centrum Warszawy przeszedł wysoko nad ziemią, po 2,5-centymetrowej taśmie (z ang. „slackline”).
Jan, uznawany za najlepszego polskiego slacklinera, jest ucieleśnieniem niezależnej postawy, z którą identyfikuje się marka Grolsch – wytrwale dąży do wyznaczonych sobie celów i doskonałości, nie zrażając się życiowymi przeszkodami. Stąd towarzyszące kampanii hasło: „Idziesz własną drogą? Co Cię powstrzymuje?”
Przejście Jana Gałka zapowiedział klip wideo, dostępny na oficjalnym kanale The Mark, pod adresem:
http://www.youtube.com/themarkorgpl
Dodatkowo napięcie budowały zapowiedzi w serwisie społecznościowym Facebook, pod adresem:
http://www.facebook.com/themarkorgpl
Natomiast w serwisie Goldenline rozgorzały dyskusje wokół postawy niezależnej i osiąganiu życiowych celów, na oficjalnej grupie The Mark, pod adresem:
http://www.goldenline.pl/grupa/the-mark
Przejście pomiędzy fazami tease i reveal kampanii „The Mark” – „Znak” rozpoczął nietypowy happening. W piątek, 2 października, w specjalnie zaaranżowanej przestrzeni pod Mostem Łazienkowskim w Warszawie, na oczach przedstawicieli świata sztuki, kultury i biznesu, artyści-performerzy i graficiarze stworzyli dzieła inspirowane ideą niezależności – rzeźbę z otwieraczy do piwa stworzyła Mała Manufaktura Radykalnej Metalmorfozy Złomu. Natomiast muzyczny materiał m.in. z przygotowywanej nowej płyty zaprezentował zespół Kombajn do Zbierania Kur po Wioskach.
Kontynuacją promocji idei niezależności przez markę Grolsch będzie sponsorowanie wyprawy ekipy trójki slacklinerów z Janem Gałkiem na czele do Stanów Zjednoczonych. 10 listopada wyruszą oni w trzymiesięczną wyprawę aby pobić rekord świata w długości przejścia highline’em w dolinie parków Yosemite i Joshua National Park, co udokumentują na blogu „The Mark” – „Znak”.
W fazie reveal przewidziane jest m.in. sponsorowanie piątej, jubileuszowej edycji Free Form Festival, odbywającej się w dniach 16-17 października 2009 w warszawskim Centrum Kultury „Koneser”.
Kampania marki Grolsch potrwa przez kilka najbliższych miesięcy w kinach i Internecie.
Działania ATL dla marki Grolsch prowadzi agencja reklamowa DDB. To właśnie ona przygotowuje lokalne adaptacje kreacji marki, za które na całym świecie odpowiada londyńska agencja The Bank. Event zrealizowała agencja eventowa Peppermint. Planowaniem i zakupem mediów zajmuje się dom mediowy Starcom. Działania w Internecie prowadzi agencja Netizens, a za działania PR odpowiada agencja public relations Hill & Knowlton Poland.
Więcej na: www.the-mark.org.pl
***
Grolsch. Co Cię powstrzymuje?
Grolsch to wyjątkowa, międzynarodowa marka piwa premium. To piwo dla ludzi niezależnych duchem, podążających własną drogą, którzy doceniają nie tylko jego wyśmienity smak, ale i unikalne zamknięcie typu Swingtop. Grolsch powstaje w jednym
z najnowocześniejszych i najbardziej ekologicznych browarów w Europie, w holenderskim mieście Enschede. Swój doskonały smak zawdzięcza unikalnej technice warzenia w niskiej temperaturze. Grolsch to najwyższej jakości holenderskie piwo typu lager, zawierające 5% alkoholu i 11,3% ekstraktu. Najlepiej smakuje podawane w temperaturze 6-8 C. Grolsch to marka dystrybuowana przez Kompanię Piwowarską od sierpnia 2009 roku. Grolsch w Polsce będzie patronował niezależnym wydarzeniom artystycznym, angażując się także w działania, których celem jest wspieranie niestandardowego sposobu myślenia.
Kompania Piwowarska - Lider branży piwowarskiej w Polsce
Kompania Piwowarska jest największym przedsiębiorstwem piwowarskim w Polsce. Kilkusetletnie doświadczenia w warzeniu piwa, nowoczesna technologia i rygorystyczne przestrzeganie zasad produkcji na światowym poziomie (World Class Manufacturing) gwarantują najwyższą jakość jej produktów. Do portfela marek należy TYSKIE (ulubione piwo Polaków), ŻUBR (druga marka w Polsce pod względem wielkości sprzedaży), LECH, Dębowe Mocne, Pilsner Urquell, Redd's, Dog in the Fog, Miller Genuine Draft oraz Peroni Nastro Azzurro. Kompania Piwowarska powstała w 1999 roku w wyniku połączenia Tyskich Browarów Książęcych i Lech Browary Wielkopolski. W roku 2003 do Kompanii dołączył Browar Dojlidy w Białymstoku. Wielkość sprzedaży osiągniętej przez KP w roku finansowym zakończonym 31 marca 2007 wyniosła ponad 13 mln hektolitrów piwa.
SABMiller – jeden z największych na świecie producentów piwa
Kompania Piwowarska jest częścią jednego z największych na świecie producentów piwa - SABMiller plc. Grupa obecna jest w ponad 60 krajach na sześciu kontynentach, a jej portfel obejmuje ponad 150 silnych marek (m.in. Pilsner Urquell, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro czy Castle Lager). SABMiller plc jest jedną z największych na świecie (poza USA) firm rozlewających produkty Coca-Coli. W roku finansowym zakończonym 31 marca 2007 SABMiller osiągnął przychody w wysokości 18,6 mld dolarów i wypracował zysk brutto 2,8 mld dolarów. Sprzedaż piwa wyniosła 216 mln hl.